知名品牌絕佳替代品 逾半人看好自有品牌 | 中國報 China Press

知名品牌絕佳替代品 逾半人看好自有品牌

(吉隆坡21日訊)根據市場調查公司尼爾森(Nielsen)調查顯示,我國消費者對自有品牌(private brand)看法有所改善,5名消費者中,就有約3人認為自有品牌物有所值。



尼爾森發佈文告指出,2014年尼爾森全球自有品牌報告,針對現有消費者對自有品牌質量、價值、種類和包裝的看法作出調查,顯示62%國內消費者認為,自有品牌是知名品牌的絕佳替代品;52%人認為自有品牌的質量和知名品牌一樣好;46%人甚至認為一些自有品牌商品的品質比知名品牌更好。

尼爾森亞太區域零售服務部總經理皮特蓋爾說:“隨著東南亞有越來越多現代化貿易零售形式,提高消費者對自有品牌的認知度。然而,提高認知度,並沒有對自有品牌的銷量帶來任何顯著的影響。”

“過去10年,儘管知名品牌不斷增加他們的促銷活動,但區域內的自有品牌市場佔有率只稍微增長。”



說到自有品牌的價格,58%國人認為自有品牌物有所值,比67%的全球平均水平來得低。其中,48%國內消費者表示,他們願意支付更多錢購買喜歡的自有品牌商品。

“零售商應該生產消費者喜歡並再購買的自有品牌商品,即使價格比知名品牌商品來得高,但能增加市佔率。這為零售商提供了很好的機會,即能夠根據當地消費者的喜好,量身訂造他們的自有品牌商品,以繼續推動他們的產品和建立客戶忠誠度。”

國人以超過平均價購買的20大產品
產品類別
%
洗髮水 37
牛奶 33
果汁 32
32
沐浴露 29
麵包 29
牙膏 29
新鮮或冷凍肉類與海產 28
冰淇淋 28
餅乾 26
產品類別 %
谷類 25
清潔用品 25
洗衣粉 24
乳酪 23
雞蛋 22
肥皂 21
嬰兒食品 20
止汗劑 20
調味品 17
紙張產品 16


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