文化，与人类共同活动息息相关，其中语言、文字、风俗习惯、艺术等都是人类活动产物；文化可指向人文教化，核心在于“人”。读万卷书不如行万里路，旅行可以增广见闻，而文化旅游的深度和广度，让游客在旅途中发掘、了解当地文化、历史、习俗等新事物，丰富人生阅历。传承文化，关键同样在于“人”，文化要有人，才能继续流传，正如阿拉伯民间故事《一千零一夜》，将故事永续说下去…
多元文化造就多姿多彩世界，让世界充满色彩。马来西亚作为多元文化国家，拥有浓厚文化底蕴，在拥抱多元时代，多元文化可以是优势，在异中求同，展现独有风采。
随着生活水平提升，游客开始注重旅游深度和广度，促成文化旅游盛起，踏上心灵之旅。
马来西亚旅游部在17年前，以“马来西亚，亚洲魅力所在”（Malaysia Truly Asia）作为旅游口号。当时东南亚国家如马来西亚、新加坡和泰国（简称马新泰），成为不少观光客心中喜爱旅游目的地。
中国江大设计传播机构创办人兼董事长赵明教授，是著名策划人。
他也是中国城市战略、品牌策划与系统设计实践者，具备20多年社会实践，并出任江南大学、南京艺术学院等院校客座教授或硕导，也曾是江南大学广告学系主任，以及中国艺术研究院视觉设计研究学术委员会委员。
他透露，大约在1995年期间，马新泰是受中国游客欢迎目的地，但近年来马来西亚旅游业发展步伐逐渐放缓，新加坡和泰国迎头赶上，让他产生研究这现象的兴趣。
“新加坡给人形象，是先进、时尚，泰国给人安逸和自由感觉，而马来西亚在马新泰旅游主线上逐渐慢下来，觉得纳闷，为什么会慢下来？
“在今天，旅游不只是主题性旅游，有沉浸式体验，还有更深入的社交，这促使我思考，马来西亚还有可能发挥后发优势，再次超越（其他东南亚国家）？”
赵明认为，国家旅游推广需要周详且整体规划，并要与时并进，迎合当代旅游需求。
他指出，文化需要挖掘，梳理和开放。
“文旅开发涉及整个城市，一个城市的文旅项目开发将带来巨大效应，不仅游客在景区消费带来的收入，还有为整座城市提供综合效益，并对城市整体品牌塑造有帮助。
“通过背书，带动各方面经济发展；在中国，一个街区或文化旅游项目开发、推动和建设，不仅是旅游部的事，而是整个城市多功能协作。
他说，马来西亚有很多值得探讨的地方，整体旅游故事需要综合梳理和叙述，比如吉隆坡茨厂街，是个具代表性旅游景点，若能重振，采用适当叙事方式，将能振兴该区产业，提供更多就业和产业机会。
厘清本地文化特色
“人”是人文、文化旅游最核心部分，而沉浸式体验，以及引人入胜故事，都促进深度旅游，成为当代重要旅游方向。
赵明说，留下特别回忆和故事，正是旅行意义。
“人生履历多了些故事，和谁一起去、在当地看见什么、吃什么，留下特别记忆，就是旅游意义。”
他提到，在规划文化旅游项目，要将文化融入旅游，应先研究文化特色，而非本末倒置，先规划空间运用、布展，才来考虑游客体验。
“应该先研究文化最吸引人、游客和消费者的地方？核心价值是什么？”
赵明指出，策划文化旅游项目讲求逻辑，厘清上述核心价值和特色后，当局可开始规划内容布展，以游客体验、所获得情绪价值为出发点，再考虑规划空间运用。
“文化起着粘合和增值作用；文化让内容和空间之间形成关系，拥有增值关系，使内容有存在意义。
“因为内容特别精彩，这个空间就具有光芒和光彩，因为有服务和设计，服务人员良好精神状态，所呈现风貌为内容加分，所以在各个要素通过文化粘合，形成互相粘合及增值关系，互相加持。”
赵明强调文化的核心就是人，谈起文化就必须以人为先。
“设想游客感受，情绪变化，获得的价值感，从整体出发、思考，而不是本末倒置。”
创新才能传承文化
时代变迁，文化经得起时间考验，得以保存，反之遭淘汰。
在城市发展与维护文化之间，仍能找到平衡点，得以共存。赵明认为，这两者之间并不矛盾。
“城市在兼顾经济和文化之际，需考虑城市价值创造，需要政策。
“如果一座城市全是高楼大厦、缺少历史，这城市就没有根、没有文化喘息空间，对城市整体而言不是好事。”
赵明认为，时代更迭，一些经典必须保留，同时也要推动创新。
“我不建议，为了城市发展，就一定要毫发不动地保留老城区，有些传统文化要进入博物馆，有些文化要经过改造，融入生活。
“传统文化当中有区别，不是一刀切，只能采取一种措施；新旧可以结合，每个地方策略不同，但总体来说，要传承但不能保守，要继承也要创新。”
赵明指出，所谓创新做法，可以是将故事或传说编排成舞台剧或情景剧，甚至透过虚拟方式呈现历史故事，活化非物质文化遗产。
“当下文化、时尚、著名小说或电影，都可以是发起点，最终让这些点，形成生态。
“在传统基础上，带动创新。创新有很多手法，用当下媒介语言去表达，增值，让它进入当下生活，只有这样才更有价值。”
科技无法替代感情
在智能时代，科技再如何进步，仍无法取代人类情感关怀和人文价值，身为人类、文化传承人，应多思考、学习人文，成为有思想，有文化下一代，而不只是掌握技能。
赵明强调，文化底蕴就是人，可见中国一些城市乡土文化课程，以民俗、传统文化、特色可以做教材，在中小学作推广工作，让学生认识有关城市，并热爱它，进而产生对城市文化的自信。
“如果修读设计系，特别在AI时代，我个人不建议学习技能，我们更多的是去思考，去学习人文、是种情感，价值创造、人文情感关怀，不再是学习一笔一画的技能，而是去学习社会学、哲学，去思考人和世界的关系。
“旅游设计是各学科综合效应，多读历史，学习规划和商学方面知识，研究商业成功例子，而念传统设计系若只注重技能，很快会被淘汰。”
沉浸体验世界名著
世界名著《一千零一夜》涵盖各类型故事，故事讲述长达一千零一夜，来到现代，用交换故事方式，鼓励人与人之间互动，让故事和文化永流传。
云顶高原“1001夜酒店”项目由赵明精心打造的主题酒店，以《一千零一夜》为概念，提供交流平台，升级酒店和旅游体验。
赵明指出，朝向主题性旅游，上述概念让游客带着本身故事，将其分享给其他人，或和别人交换故事，而酒店就是故事社交平台，将故事留住，或在此创造新故事，期许所有故事像《一千零一夜》般，一直讲下去。
“酒店内举办各种主题故事会，每年可以选出精选故事，拍成电影，还有文创，期待把马来西亚文化，转化成可叙述、体验，可见的文化产品。”
他认为，凡事都有共性和个性，在多样化时代，既可以保持个性鲜活，也可以提炼共性，集中地传播讯息。
推广大马多元文化
马来西亚旅游局董事部副主席拿督杨顺兴说，多元文化是我国优点，任何人在我国都能感受各种文化、欣赏文化遗产，踏上文旅，滋养心灵。
他指出，现代游客开始注重旅游文化内涵，向往具有艺术和文化及历史气息，且能陶冶心情的文化旅游，对此大马旅游促进局将积极配合，去推广文化，并协助文化、艺术组织推动系列活动，推出文化旅游配套。
他说，文化旅游是融合艺术、文化、古迹、旅游、休闲娱乐、消费等多个领域综合行业，该行业在各方面如科技创意、景点、服务等须不断创新，满足消费者多元化需求。
他认为，结合民间艺术和文化组织与推动者，以及私人界力量及创意，整合艺术和文化活动及计划，再融合我国独特多元艺术和文化精华，打造全新文化旅游景点及产品，以吸引更多来自各领域游客来马。
杨顺兴也认为，提高民众珍惜艺术及文化的意识很重要，指本地一些艺术文化，如中国戏曲和传统木偶戏曲、Menora、Mek Mulung等已面临濒危问题，所以期许通过文化教育，提高国人与游客对马来西亚多元艺术及文化的认知。
“各造共同努力寻求解决方案，把艺术、文化重新打造成文化旅游新产品，也可通过文化教育，让游客更深入了解马来西亚独特、多元艺术和文化，获得更佳旅游体验。”
