經濟有多差? Apple營收不敗神話破滅 iPhone銷量史上首度下滑  | 中國報 China Press

經濟有多差? Apple營收不敗神話破滅 iPhone銷量史上首度下滑 

蘋果(Apple)在周二美股收盤後公布財報,上季iPhone銷量年減逾16%,為問世9年來首度下滑。



蘋果不僅上季財報差強人意,本季營收目標也不如預期,衝擊盤後股價大跌逾8%,跌破100美元大關,一路殺破96美元,市值瞬間蒸發460億美元,折損金額比391家或近8成S&P 500大企業的個別市值還高。

蘋果上季營收年減13%至505.6億美元,為2003年來首度下滑,不如市場預估的519.7億美元,每股調整後純益1.9美元,也低於市場預期的2美元,本季營收目標410~430億美元,同樣不如分析師預估的474.2億美元。

上季iPhone銷量5119萬支,雖超越市場預估的5030萬支,卻較上年同期6117萬支減少近1000萬支或16%以上,為其2007年問世以來首見銷量下滑。同期iPad銷量也年減19%、Mac則下滑12%。



由於財報、財測數字太差,即便蘋果執行長庫克(Tim Cook)等主管在財報說明會上對前景仍一派樂觀,蘋果還宣布加派股息10%,並加碼返還現金計畫500億美元,計劃在2018年3月底前返還股東共2500億美元現金,仍難阻止盤後股價下殺。

iPhone買氣降溫是蘋果營收走疲主因,惟庫克堅稱iPhone的賽局才剛開始,銷售事業仍然“強健”;中國市場則是蘋果另一大要害,原本成長強勁的大中華區,上季營收卻年減26%至124.9億美元,在蘋果全球各營業區中,衰退最嚴重,瞬間從成長引擎變成拖油瓶。

庫克在財報說明會上特別點名大中華區業績主要受到香港拖累,並歸咎港元緊盯美元使當地國際旅遊人數銳減,若不計香港,中國大陸上季營收減幅只有11%,去除匯率影響後更僅下滑7%。

庫克說:“我們對中國(業績)感覺良好(feel good)。”他指出,中國市場沒有市場所言那麼疲弱,儘管不像以前那樣順風而行,卻比一般認知穩健許多。

蘋果上季業績受匯率波動影響甚鉅,稱“大多數海外市場貨幣持續走弱”是iPhone均價由上年同期659美元跌至642美元的主因,而中階與入門手機熱銷也有影響。

上季蘋果日本營收逆勢成長24%,亞洲其他地區營收則年減25%,美洲地區營收下滑10%,歐洲地區也減少5%。

資料來源:台灣《蘋果日報》


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