2015羊年廣告競賽成績出爐 Carlsberg五度蟬聯創意獎

（吉隆坡13日訊）一年一度的“2015農曆乙未年羊年大吉賀年廣告競賽”在評選委員專業與公平的評選中誕生，大馬Carlsberg集團五度蟬聯最具創意獎；BonusLink則以一幅能帶給人溫暖和感動的人像，贏得最具溫馨獎。

此活動由《中國報》及《南洋商報》聯辦，為兩報的常年活動，BonusKad Loyalty有限公司（BonusLink）全力贊助。

今年共有29個新春廣告作品，共同角遂具創意與最溫馨兩大類別的獎項，全由讀者投選。本其余得獎單位分別有國家能源有限公司、馬電訊有限公司、EXSIM發展商、可口可樂有限公司、Astro和多多博彩六大商家。

今年的賀年廣告競賽成功吸引了近萬名讀者來信參與。作品淡化商業味道，不忘以各種藝術手法誘發讀者的情感，使大眾對廣告產生共鳴。當然，今年的作品中仍舊以融入春節元素為居多，因團圓、生肖年味，依然是最主要的廣告創意出發點，競爭可謂激烈。

30讀者贏取2萬現金獎

參賽的讀者除了要從29個賀歲廣告投選心目中“最具創意”和“最具溫馨”的賀年廣告外，還要收集于2月26至3月2日間刊登在兩報5款不同的拼圖，並將5個拼圖拼成一個羊年生肖圖樣，再提供一句創意及含有“羊”字的新年賀詞。寫得最好者就有機會被評審團選中，這一次共有30位讀者共贏取總值2萬令吉現金、40萬Bonuslink積分及其他豐厚獎品。

今年的評審團陣容是由來自馬來西亞廣告代理商協會（AAAA）執行董事黃志強、《南洋商報》執行編輯（媒體與品牌）黃秋樺、南洋報業集團西商廣告總經理曾美珍、高級客戶經理孫福泉、李成章、譚敬豪及客戶經理廖婉玲等人組成。

2015農曆乙未年第17屆賀年廣告兢賽得獎名單

最具創意賀年廣告獎

特別大獎：馬來西亞Carlsberg
首獎：馬來西亞可口可樂
次獎：Astro
三獎：多多博彩馬來西亞有限公司

最具溫馨賀年廣告獎

特別大獎：BonusKad Loyalty有限公司
首獎：國家能源有限公司（TNB）
次獎：馬電訊（TM）
三獎：EXSIM發展私人有限公司

最具溫馨賀年廣告

特別大獎．老婦人期待團圓

新春將屆，老婦人喜悅地期待著兒孫回鄉團聚，溫馨畫面搭配意義深重的詞句深入民心，使Bonuskad Loyalty有限公司（BonusLink）榮獲最具溫馨賀年廣告巨獎。

Bonuslink去年的作品都環繞在“家庭”，今年更是一圖勝千言，營造長輩期待家庭成員齊聚的喜悅，傳遞天倫樂的重要性。

該公司總經理阮為德指出，廣告的畫面固是重要，但搭配適合的詞句才能真正打動人心。從討論概念、挑選照片、字眼等，都經一段時間的篩選。

他感謝讀者與評審對廣告概念的認可，鼓勵該公司在未來更積極參與相關活動及競賽。

他也認為，消費者使用Bonuslink卡可利用積分兌換許多優良品質的產品與禮券，有助減輕如今的高生活負擔。

首獎．友族同胞參與更和諧

為配合今年推行以“美好與燦爛”（Better and Brighter）為主題的運動，大馬國能（TNB）以提倡種族社群間的敦親睦鄰、友朋溫馨的文化，共創和諧的馬來西亞。

國能企業與通訊事務部高級總經理拿督依莫阿米努丁表示，國能的賀年廣告主要是呈現一家大小在掛滿燈籠的家園中，歡慶團圓，也看到友族同胞參與其中，表現和諧歡樂的氛圍。”

他指出，國能希望透過這類富有意義的廣告，拉近民眾對國能的印像。

次獎．親情互動溫馨摘獎

今年馬電訊農曆新年賀年廣告以祖母帶著笑臉接受孫女親吻臉頰，首次奪得“最溫馨賀年廣告”次獎。

馬電訊副總裁依琳蘭麗說，從馬電訊創立以來，每逢華人農曆新年，公司都會製作賀年廣告與民同慶，首次在中文媒體獲獎，讓她又驚又喜！

她透露，公司希望每次的廣告都可以觸動人心，讓民眾感受到馬電訊的服務誠意。

她認為，此次賀年廣告獲得讀者青睞，相信是成功表達每一天親情互動及噓寒問暖。

三獎．一家人開心迎新送舊

EXSIM發展私人有限公司（簡稱EXSIM）首次參賽，以一幅簡單平實的畫作點出正題，即鼓勵年輕人回家慶團圓之余，不忘抽出時間幫忙家人張羅一切。

該公司市場及企業通訊部主管蕭慧敏表示，賀年廣告的主題是以7人一組的家庭團聚，帶出一家人為迎新送舊的開心情景，畫作是出自于該公司職員的手筆。至于廣告中的“平安喜樂添百福，闔家和順納千祥”春聯則出自大師手筆，”

她透露，作為一家房地產發展商，EXSIM 常接觸到不同年齡階層的購屋者，從中發現他們對家充滿了憧憬，所以希望提醒大家不要忘本，所謂：“木無本必枯，水無源必竭”。

最具創意賀年廣告

特別大獎．“順”字配搭跑馬月曆搶眼

被評為“世界最佳啤酒”的Carlsberg，今年以破格的賀年廣告之作，第五度蟬聯“最具創意獎”，成功捧走冠軍寶座！

大馬Carlsberg市場私人有限公司市場總監葉

說，在去年，無論是我國或世界各地都發生很多不如意的事，因此大家都希望2015年能有新的開始，因此大馬Carlsberg內部構思了一段時間，決定以“順”字為賀年廣告的主題，象征“順風順水”，有別于一直沿用傳統生肖的概念。

“除外，該賀年廣告以Carlsberg酒瓶承載著“順”字，象征皇帽繼續領航；而耀眼的“金海”則寄寓新年發財的意思，整體感覺有如帆船揚起。此廣告另一亮點是附加跑馬月曆，深獲大家喜愛。”

她指出，很高興能五度蟬聯“最具創意獎”，非常感謝主辦單位的用心和廣大讀者的支持，Carlsberg承諾會繼續舉辦各項精彩有趣活動，回饋大家。

首獎．吉祥中文字消融代溝

今年可口可樂精心設計的賀年廣告，以喜、福、滿、吉、旺、發、安和順的紅色可口可樂罐一字排開，成功拿下最具創意賀年廣告首獎！

新馬可口可樂營銷體驗和活動經理林小嫣說，農歷新年是與家人好友團聚的時刻，共迎平安喜樂的興旺年，因此團圓餐和聚會上都會擺著吉祥如意的像征。

她指出，可口可樂系列罐上印載吉祥中文字，采用現代圖案設計配合傳統書法字體以消融代溝，讓老少一齊“分享可口可樂，迎春喜氣洋洋”。

次獎．“三羊”吉祥物拜年

Astro中文部總監朱志恆說，今年“嘻嘻哈哈喜洋洋”的“三羊”吉祥物，出自本地年輕插畫家Pocotee的筆下，簡單又可愛的造型，擺脫了人們對生肖的刻板印像，就像歷年來深入民心的開心龍、Ulala和馬力一樣。

“三只羊寓意‘三羊開泰’，嘻嘻是洋紅色（magenta），也是我們公司的企業顏色；哈哈是青色，因為今年是木羊年，而木的代表顏色是青。”

那洋洋為什么是白色？朱志恆解說：“因為羊本來就是白色！”

他感謝所有喜愛和投選Astro的讀者，代表著大家的肯定。

三獎．“年高”寓意步步高升

多多博彩今年選用農曆新年傳統美食——年糕作為廣告設計，並標上“羊眉吐氣年運高，財富多多迎新歲”詞句，將年糕之諧音“年高”，將寓意運氣步步高升的好意頭，發揮得淋漓至盡。

多多博彩大馬有限公司銷售與市場資深經理林恩成表示，多多博彩從無缺席賀年廣告競賽，也曾多次獲獎。今次再獲殊榮，感到非常榮幸，代表著讀者對本公司的肯定，並承諾努力為顧客群提供更好的服務。

他說，廣告設計團隊花了一週構思、創作，利用年糕作為廣告設計，充分表達該公司祝賀各界好運不斷，發大財的吉祥意義。